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營銷

Google 加速移動頁面及其對搜索營銷的影響力

加速移動頁面(AMP)是一個由 Google 牽頭開發的開源網絡框架,旨在提升移動裝置網頁加載速度。該項目於2015年啟動。手機用戶可以根據 Google 搜尋結果中的閃電圖標來識別出 AMP 頁面。研究顯示,若移動網頁加載時間超過3秒,53%的用戶會放棄瀏覽。但 AMP 頁面幾乎可以即時完成加載,從而幫助商戶品牌留住訪客。

自2015年以來,AMP 的應用已經逐步增加。2017年3月,亞洲搜尋引擎雅虎日本、百度和搜狗引入了這套“加速移動頁面”,改變了搜尋結果向逾十億亞洲用戶顯示的方式。對於使用搜尋引擎營銷的亞洲品牌來說,AMP 有什麼意義?

本文將分析 AMP 的運作原理、應用以及局限性,供有意使用 AMP 網頁來助推其電子營銷戰略的亞洲品牌參考。

為什麼 Google AMP 有助於搜尋營銷?

google amp search engine marketing

Google 一直非常重視搜尋引擎的用戶體驗,一直致力於為每位用戶提供有價值的搜尋結果,並方便快捷地為用戶顯示相關的信息。換言之,優質的內容,加上舒適的瀏覽和上網體驗,對搜尋營銷和搜尋引擎優化(SEO)至關重要。

一些讀者可能已經注意到,Google 宣布從2018年7月開始,頁面載入速度將會影響搜尋結果排名此外,Google 還向專門為移動裝置進行了優化的網站,引入了移動裝置優先索引。據報導,加速移動頁面可以只消耗原來1/10的數據,便將載入速度提升4倍,這就契合了 Google 的優先索引要求。儘管 Google 現在似乎優先推薦加速移動頁面,但要投入額外成本引進 AMP,以達到搜尋引擎優化,值得嗎?

AMP如何運作?

一般移動響應頁面會根據設備屏幕大小來調節單一網站的界面,AMP 頁面則獨立於原網站,並需要加裝。Google 搜尋控制台會在用戶尚未點擊網頁時,自動在後台預取(臨時儲存)AMP 配置的網頁。用戶點擊網頁時,開啟的是提前下載好的頁面,因此無須等待網頁載入。 

AMP 相當於一個簡化版的網頁,能優化網頁內容,使其適應不同平台的移動設備屏幕。它可以和大多數的瀏覽器兼容,並能與主要的平台整合,包括網誌平台 WordPress,以及電子商務平台 BigCommerce 和 Shopify 。目前,批評主要針對其兩方面的局限性:品牌推廣(由於 Javascript 存在種種限制及 CSS 太精簡)以及必要的業務整合(APIs 和應用)。企業需要考慮到自身網頁內容的類型,用戶的瀏覽習慣以及網頁的核心功能,來決定該採用 AMP 還是移動響應頁面來吸引、維繫客戶。

AMP 的優劣

採用 AMP 框架應能為你的網頁內容服務提速,尤其是在現有網站或登錄頁未經優化的情況下。但 AMP 框架也有弊端。很多人堅持採用移動響應頁面,就是因為完全合規的 AMP 網站或頁面會帶來品牌推廣和設計上的限制。從功能來看,用戶應該在 Google 上測試他們的 AMP 網頁和移動響應網頁在移動設備上的加載速度,比較兩者快慢。對於用手機上網的大多數用戶來說,網絡不穩定時也能快速載入內容的網頁,有助其搜尋排名的提升。

經營網店的品牌也可使用 AMP,但要考慮到其局限性和技術環境。BigCommerce 為其商戶提供 AMP 支持,使用 Shopify 的商戶則需要通過第三方應用程式來實現 AMP 整合,從而高效搭建 AMP 網頁。

此外,AMP 未必支持桌面版電子商務網站的所有功能,對動態數據的處理有時也可能不夠順暢。AMP 支持的電子商務功能包括產品展列、加入購物車、星級評分以及評價及回顧。商戶一般需要通過技術團隊來完成 AMP 網頁的定製設計。截至本文寫作時,AMP 仍未支持 Paypal Express、Amazon Payments 以及 Apple Pay 等在線付款功能。配備開發團隊的企業,可參考 AMP 項目的《電子商務啟動》指引。

Google AMP 運用案例

80%的發行方表示,安裝 AMP 框架後,網頁的可視率得到了提升。以下是兩個成功運用 AMP 的案例: 

內容發布商

google amp news pages

很多網絡媒體都已採用加速移動網頁。Google 會在搜尋結果中配以圖片顯示這些網站。根據 State of Digital 對瀏覽數據的分析,採用 AMP 的網站,曝光量由1.2億增加到3.25億,點擊量由六百萬提升至一千六百萬 

電子商務


圖片來源: AMP Project

網上商戶 
Merchology 為顧客提供衣服標記添印服務。他們與營銷公司合作,測試廣告詞分別轉到標準響應頁面和8個 AMP 頁面的不同效果。AMP 頁面通過把商標融入黏性頁首(sticky header)以及定製按鍵顏色,保留了品牌的標識。結果顯示,AMP 頁面的載入速度較響應頁面快2.86倍,每時段可以多觀看19%的頁面,客戶轉化率提升39%。

AMP 的未來


圖片來源: AMP Project

AMP 項目正努力開發更多的特性,致力為移動設備用戶提供快捷、方便的網頁。
其中一項新成果 AMP Stories,能讓敘事者以視覺內容講故事。

Google 亦引入了AMP for Email,可以讓營銷人員將動態內容嵌入郵件。試想,收件人可以直接在郵件瀏覽器內瀏覽及分享圖片,而無須跳轉到另一網頁。AMP for Email 普及至網頁版時也將支持 Gmail。

總結: 亞洲用家對 Google AMP 的考慮

Google AMP 項目在啟動之初,是讓移動設備用戶即使在數據傳輸緩慢時也能更快捷方便地瀏覽新聞等靜態消息。現在,AMP 正將無縫瀏覽體驗擴展到動態內容,為電子商戶和媒介提供更多支持。考慮到 AMP 網頁需要獨立搭建,亞洲及香港商家可以考慮用個別產品或網頁來測試 AMP 在提升搜尋排名、搜尋引擎優化方面的作用。

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